Фабрика долларов и смыслов. Интересно про кинобизнес

Еще пять-шесть лет назад посетители отечественных кинотеатров питались исключительно однообразной, почти безвкусной американской продукцией и редкими европейскими, как правило французскими, деликатесами. Еще реже на широкие экраны попадали отечественные фильмы. «Счастливчики» собирали скромную кассу и очень скоро оседали в телеэфире, занимая почетное место между бразильскими сериалами и вездесущими «аншлагами» или, что чаще, просто развлекали полуночников.

До 2001 года лишь две российские картины собрали в прокате более миллиона долларов: широко разрекламированный «Сибирский цирюльник» Никиты Михалкова (официально цифра сборов озвучена производителями не была, но, по оценкам экспертов, зрители оставили в кинотеатрах около $2,6 млн) и долгожданное продолжение культовой ленты 90-х «Брат-2» Алексея Балабанова ($1,08 млн). «Зависть богов» и «Восток-Запад» не добрались и до $500 тыс. А заработки таких отличных фильмов, как «Свадьба», «Вор», «Дневник его жены», были чисто символическими: соответственно $230 тыс., $100 тыс. и $65 тыс. Кинопроцесс 90-х, как высокопарно выражаются киноведы, был прерван мертвечиной проката. В смутное десятилетие, когда перестраивалось все и вся, людям было явно не до кино. Кинотеатры закрывались, количество снимаемых в России фильмов неуклонно сокращалось (если в советские годы в стране производилось от 80 до 100 картин в год, то в 1996-м было снято всего 20), госфинансирование практически прекратилось, экраны заполонила второсортная голливудская продукция. Крупнейшую отечественную киностудию «Мосфильм», как уверяет ее гендиректор Карен Шахназаров, оккупировали бродячие собаки. А в 1997-м годовой бокс-офис российского кинорынка составил всего $7 млн.

Причины и следствия. Перелом наступил в 2003 году. У постепенного возрождения национального кинематографа было несколько предпосылок, и прежде всего увеличившееся государственное финансирование кинопроизводства, ставшее своего рода гарантом внебюджетных вливаний в отрасль. Стабилизации ситуации способствовали расширение и улучшение производственной базы, соответствующей необходимому современному технологическому уровню, и то, что в России наконец-то сформировался массовый кинозритель, достаточно регулярно посещающий кинотеатры. Готовый отдать 150—300 рублей за билет в кино (а в vip-залах некоторых столичных кинотеатров билет обходится в 1,2 тыс. — и желающие есть). По данным справочника «Киноиндустрия России 2001—2006», валовой сбор от кинотеатрального показа за период 1997—2003 годов увеличился в 27 раз. Для сравнения: если в 2000-м кинотеатры собрали за год $24,9 млн, то в 2003-м — уже $190,7 млн. Президент «СТС Медиа» и председатель попечительского совета «Кинотавра» Александр Роднянский выделил несколько факторов, оказавших положительное влияние на отечественный кинематограф и его развитие: «Во-первых, рост экономики, а значит, рост потребительского спроса и увеличение количества денег на руках у зрителей. Во-вторых, размер рынка — 250 млн потенциальных русскоязычных потребителей кино. Третий фактор — традиции, то есть школа, иерархия, авторитеты, свершения. Четвертое — мучительные поиски ответа на извечный вопрос о национальной идентификации. Зрителю необходим серьезный разговор о собственной жизни и собственных проблемах. Россия обречена на то, чтобы быть одной из ведущих кинематографий мира. Весь вопрос в том, готова ли к этому отечественная индустрия».

Как следствие позитивных изменений — народ потянулся в кинотеатры, и криминально-террористический «Антикиллер-2» и лихо-бандитский «Бумер» собрали вполне приличную кассу — около $2 млн.

Новые времена. Настоящий взрыв случился в июле 2004-го. Лето логично считается мертвым киносезоном — в теплые дни люди обычно находят дела поинтереснее, чем сидеть в душном кинотеатре. Но произошло неожиданное. «Ночной дозор» — напичканный доморощенными спецэффектами фильм о вампирах, обитающих в современной Москве, снятый клипмейкером Тимуром Бекбамбетовым по роману известного фантаста Сергея Лукьяненко на деньги Первого канала (бюджет — около $4 млн) и им же массированно разрекламированный — стал кассовым хитом. Продюсеры решили не изобретать велосипед, а пошли по протоптанной западниками дорожке, применив маркетинговую стратегию в американском стиле — реклама в печати и на телевидении, бесчисленные билборды, подарочные футболки с символикой и пр. В итоге посмотреть на борьбу темных и светлых пришли больше 4 млн человек, которые принесли первому российскому блокбастеру фантастические $16 млн. Тогда режиссер ленты горделиво заявлял: мы создали не кино, а индустрию.