Список разделов



Поиск
введите слово для поиска
расширенный поиск




Календарь
<Октябрь 2017>
ПнВтСрЧтПтСбВс
      1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031     
ГлавнаяВходРегистрацияПоследние статьиПоискКонтакты
   

Обзор мобильной рекламы. Весна – лето 2011. Samsung и LG

В сегодняшнем обзоре мобильной рекламы совершим путешествие в мир видеороликов ведущих корейских производителей (а заодно и рекламодателей) – Samsung и LG. Посмотрим, каким образом «корейцы» продвигали свои флагманские решения Galaxy и Optimus, какие приёмы они использовали и радовали ли зрителей оригинальными находками.



Увидев, насколько высок спрос на недорогой, но функциональный смартфон Samsung Galaxy Ace, компания Samsung решила разработать для него рекламную кампанию, да еще какую! Гитарист-рокер успел появиться на всех телеканалах, в огромном количестве журналов и веб-сайтов, а также, конечно же, на растяжках в городах России. Удивительно, но первые 8 секунд видео создают ощущение, что рекламируется очередная марка пива (как ни странно, но я ловил себя на этой мысли не раз). Однако далее начались весьма обыденные кадры парня, играющего в гонки на Galaxy Ace вместо езды на своем настоящем спортивном авто, непонятной девушки, пользующейся картами на телефоне, и музыканта, играющего на виртуальной гитаре. В общем-то, неплохой, бодрый молодежный ролик, который определенно подстегнул продажи и так отлично продающегося смартфона.



Где-то в Европе «эйс» промотировали по-другому, и героем кампании стал мужчина-архитектор, на своем ослепительно белоснежном рабочем месте проектирующий здания не без помощи своего мобильного друга.



Или молодежь, которая жизни не может себе представить без смартфона на Android от Samsung.



Гораздо более оригинален и примечателен ролик флагманского Samsung Galaxy S II для отечественного телевидения, который впоследствии, как ни странно, был заменён на нечто заурядное. «Невероятно?» - вопрошается с экрана? Сидит парень-ботаник себе на диване, читает книгу. А возле него курица-несушка соскучилась по своим детишкам. Что же делать? Достаточно открыть на Galaxy S II изображение с яйцами, показать экран курочке, и она поверит в их реальность! Задумка отличная: не могу сказать, что получилось очень смешно, но приятно, что подобные идеи рождаются хотя бы разок в несколько лет.



А вот и «нечто заурядное», на что заменили видео с курицей. Не то чтобы заурядное, но, скорее, привычное. И я понимаю, к чему был сделан подобный change: всё же устройству, подобному Galaxy S II, необходима имиджевая, традиционная в своей европеизированности реклама с красивым интерьерами, пейзажами и актерами, пропагандирующая обеспеченный уровень жизни без забот и проблем. Здесь, конечно, не до куриц. Нужно проснуться, сходить в магазин, осыпать любимую девушку лепестками роз и пригласить группу для музыкального сопровождения романтического завтрака.



До России, впрочем, вовсе не дошел «деловой» клип Galaxy S II, в котором акцент отчего-то ставится на возможностях голосового управления. «До Galaxy S II» бизнесмену приходилось в пути на встречу занимать руки не только рулем, но и телефоном, который, естественно, мешал водить и даже мог способствовать созданию аварийной ситуации! «После Galaxy S II» всё изменилось, ведь смартфон реагирует на голос владельца! Кстати, попробуйте присмотреться: а не Nokia случайно играла роль старого «неудобного» телефона?



Без сомнений, большинство зрителей оказалось в восторге от рекламы Galaxy S SCLCD и Wave II (надеюсь, вы помните, что не так давно Galaxy S и Wave получили новые экраны из-за нехватки SuperAMOLED), особенно посетители кинотеатров (ролик крутили перед сеансами). Перед нами средневековая баталия – битва, казалось бы, вырезанная из многобюджетного блокбастера. Сцены демонстрируются на суперчетком экране SCLCD, и может показаться, что рыцари ожили! Но всё же, стоит признать, что это не «ожившая реальность», хотя, по крайней мере, «в это очень хочется поверить».



А для 3D-устройства Optimus 3D LG сняло слащавый до приторности ролик, который сама же называет «немного наивным». Неужели подобные решения до сих пор кого-либо умиляют, а в особенности, целевую аудиторию устройства, предназначенного techi, а никак не домохозяйкам? Ситуацию усугубляют поцелуи экрана и всплывающие фразы – похоже, в LG решили сделать всё, что никто не захотел просмотреть это видео дважды.



Уж лучше полюбоваться на девушку, занимающуюся йогой вслед за ведущей передачи по телевизору. К сожалению, героиня никак не может понять, какие же движения делает и какие позы занимает фитнес-инструктор. И здесь на помощь приходит LG Optimus 3D, в котором ведущая будто бы «вылезает» из экрана, тем самым превращая тренинг в индивидуальные занятия! Вы, главное, не верьте, что 3D в новом телефоне LG действительно такое… оживающее. Даже в «Аватаре» на большом IMAX-экране ничего особо не оживало, что уж говорить про маленький экранчик.



Следующим образом прорекламировали отлично сбалансированный смартфон LG Optimus Black в России (локализованный ролик смотрите на сайте LG. Сюжет здесь навряд ли присутствует: всё завязано на неописуемой красоте главной героини, которая сводит с ума парня, лихорадочно просматривающего её фотографии на невероятно ярком экране NOVE своего Optimus Black. Непонятно, однако, к чему тут вставка с туфлями, велосипедом и телевизором – может, чтобы заполнить 30 секунд хоть чем-нибудь, кроме прекрасной блондинки? В целом более-менее приличный современный ролик.



Жаль только, что в печатной кампании смартфон спозиционировали как женский: ну что в нём женственного? По-моему, стильное унисекс-решение, думается, даже с перевесом в мужскую аудиторию.


© Антон Щербаков, Mobiset.ru
Дата публикации статьи - 19 июля 2011 г.

Есть что сказать? Пишите автору... (anton.scherbakov@mobiset.ru)

Статья получена: Mobiset.Ru



Похожие статьи


1 : Итоги Mobile World Congress 2008: Samsung
Очередная статья из "итогового" цикла Mobime.ru, посвященная Всемирному мобильному Конгрессу. В этой части пристально рассматриваем свеженькие новинки от самого "плодовитого" мирового производителя телефонов - компании Samsung.Второй по величине прои...

2 : Sam ung X660. Эпизод 3
Выпустив на рынок серию телефонов в форм-факторе слайдер, компания Samsung обратилась к незыблемой классике. Новое творение компании Samsung X660 – раскладушка с двумя дисплеями и набором функций, напоминающим старичка Samsung Е-700.Смотрите описание...

3 : Новые разъяснения Минфина России в 1 полугодии 2007 года
© ИА Клерк.Ру, аналитический отдел / Аудиторы компании Аудит МСК в данной статье начинают обзор разъяснений Минфина России вышедших в первом полугодии 2007 года.Захарова Е.В. Письмо Минфина России от 31.05.2007 № 03-03-06/2/100Минфин России внов...

4 : В России появится автосалон Lamborghini
Этой осенью в Москве появится первый в России официальный дилер автомобилей Lamborghini. По сообщению газеты «Клаксон», итальянская компания вышла на финальную стадию переговоров с несколькими российскими фирмами. Lamborghini хочет создать в Москве н...

5 : Вопросы Министерства финансов Российской Федерации
Минфин России наделен новыми полномочиями. Теперь главное финансовое ведомство будет вместо МНС России утверждать формы налоговых деклараций, а также разъяснять, как применять законодательство РФ о налогах и сборах. Постановление Правительства РФ...

Рейтинг: 2.3/5 (263 голоса)

Последние статьи


1: Автоматическая сверка счетов-фактур – новые возможности «1С:Бухгалтерии 8» ред. 3.0
2: Возможности CRM в 1С «Управление торговлей»
3: Настройка отчетов 1С
4: Как отразить доп. расходы в 1С?
5: Взаимозачет в 1С



Последние новости


Делец в Удмуртии на госденьги открыл нарколабораторию - УФСБ
МОСКВА, 2 ноя - РИА Новости. Следствие заподозрило жителя Удмуртии в организации нарколаборатории на полученные от государства деньги, сообщает в пятн...

Сотрудница томского вуза продавала героин около общежития

ТОМСК, 2 ноя – РИА Новости, Сергей Леваненков. Полиция задержала 58-летнюю томичку при попытке продать героин, возбуждено уголовное дело, сообщи...

Молодежную премию наноиндустрии получил автор технологии для наркоза

© РИА Новости. Сергей ПятаковМОСКВА, 1 ноя - РИА Новости. Лауреатом Российской молодежной премии в области наноиндустрии 2012 года стал заместитель ге...

Жители еще одного мексиканского города взялись за борьбу с наркомафией

МЕХИКО, 2 ноя - РИА Новости, Дмитрий Знаменский. Жители города Олинала в мексиканском штате Герреро взяли в руки оружие, чтобы противостоять попыткам ...

Бразильские студенты получали наркотики по специально вырытому туннелю

© РИА Новости. Артур ГабдрахмановМЕХИКО, 2 ноя - РИА Новости, Дмитрий Знаменский. Оригинальный способ доставки наркотиков в университет крупнейшего бр...


Послать ссылку на этот обзор другу по ICQ или E-Mail:


Разместить у себя на ресурсе или в ЖЖ:


На любом форуме в своем сообщении: